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经历8次降价 无印良品下滑趋势仍难以阻挡
作者:hjq 来源: 阅读次数:1108次 发布日期:2018年5月18日

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  在经历8次降价后,日本服饰、杂货品牌MUJI 无印良品在华销售增长下滑趋势仍难以阻挡,显示在激烈竞争的大众市场,该品牌仍需要加大幅度和频率的降价,才有进一步在中国扩张的可能。

  截至2月底四季度,无印良品中国内地市场可比销售增幅降至4.0%,而此前三季度分别为7.6%、5.8%、1.8%和7.1%。2016财年四个季度中国内地市场可比增幅分别为4.7%、5.4%、0.8%和7.6%。

  上述剧烈波动的数据亦显示,降价策略对中国市场的销售刺激非常明显,而集团最新公布的3月销售更进一步证明减价效应,2108年自然年首季度,该公司在日本和中国进行大范围降价,在中国市场更是涉及单价较低的文具类别。

  四季度,大中华的台湾市场表现走强,可比增幅达10.3%,而韩国市场亦有10.7%的可比增幅,推动东亚市场末季可比增幅有5.2%的增幅。日本市场则受益于持续的经济增长,四季度可比销售增幅6.5%。

  截至2月底,无印良品中国内地共运营229间门店,净增29间,其中新增33 间关闭4间。2017财年全年,无印良品中国内地市场可比销售增幅4.6%,较2016年有10bps的放缓,而2015年高达20.4%,显示中国零售市场走软以及该品牌在中国内地门店数达到200间后遭遇的发展瓶颈。

  在传统门店受阻之时,无印良品在大中华市场开始拓展更多生活方式门店,其中包括Café&Meal 餐馆食品业务和酒店业务,其中Café&Meal 业务全部17间门店中的14间位于大中华,内地4间、香港5间、台湾5间,另外位于深圳和北京的酒店相继在1月和3月开门迎客。

  2017财年全年,无印良品中国内地业务收入688.98亿日元合人民币41.430亿元,日元计算同比增幅25.4%。

  集团未单独披露中国市场盈利,但中国内地、香港、台湾、韩国组成的东亚市场全年营业利润同比增幅近2.5%至168.61亿日元,占比37.2%,营业利润率重挫300bps至15.4%,而报告期该市场收入增幅22.4%至10,980.3亿日元。

  对于当前财年,无印良品将加速中国内地市场扩张,预计净增35间门店至264间,但未对中国内地市场销售增长做出预期,唯预期整体东亚市场今年有4.5%的可比销售增幅好于上年3.9%的增幅,而对台湾和韩国市场的重新扩张,以及2017财年末季的表现则显示,增长将会主要来自上述两个市场贡献

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